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且从2013年的网络事件看待网络营销
昌江中立科技 | 2013-12-16 10:20:29 | 阅读:4530
1、来往挑战微信,折射社媒营销的吸引力近来,阿里巴巴发布的移动好友互动平台“来往”倍受大家的关注。而马云也在一周内两次为“来往”发声,说要挑战微信,并把“来往”挑战微信比喻为一场“战争”。为了打赢这场战争,马云不惜将拉粉丝的数量作为阿里员工年终奖的关键绩效考核指标,目前,阿里的诸多高管也纷纷活跃在粉丝群中。为什么阿里上上下下如此重视这个社交网站?因为马云很清楚地知道这种将线上线下的距离变得无限接近的营销模式将会是未来的一大趋势,“来往”若能打下庞大用户的基础,未来将会是诸多商家开展营销的“必争之地”。因为对诸多商家而言,如果在具备分享功能的社交网站开展口碑营销的话,庞大的粉丝群,将会产生巨大的效应,可谓商机无限。而且这个社交网站是立足于手机上的,还可以通过将信息推送到手机上,增加曝光率和用户粘性。看巨头们争什么,就能看出接下来的市场趋势,社媒营销将成为未来的营销重点。2、谷歌调整搜索算法,搜索广告规模更大2013年,谷歌对搜索算法的调整也赚足了大家的眼球,这一调整致使用户在搜索页面的顶端能够看到显示面积更大、显示链接更多的搜索广告,也就是说,展现在用户面前的搜索广告规模更大。早在前几年,谷歌就曾大幅调整搜索算法打击劣质内容,让许多商家倍受打击,不得不对内容进行优化调整。而谷歌此次的调整旨在惩罚那些不使用谷歌广告扩展的用户,并鼓励广告主更多地使用谷歌的“广告扩展”。谷歌的这一行为被许多人抗议,但聚焦伟业认为,对于一些希望提升品牌形象的企业而言这是个福音。因为这种广告方式利用精美的banner图很好地展现了企业或产品形象,虽然不太会引来点击,但对于想提升品牌知名度和美誉度的企业而言,是个不错的选择。谷歌的此次调整将引发2014年诸多商家对广告的投放热潮。3、4G牌照将发放,将掀起智能手机增长新浪潮10月,关于4G的消息铺天盖地。移动明年将启动4000万部的TD-LTE智能手机集采;电信进行首次百亿元4G网络招标;工信部正式批复同意移动在全国326个城市开展TD-LTE扩大规模试验……种种迹象预示着国内4G牌照发放的步伐渐近。由于使用4G网络就需更换手机,因此4G发牌将会带给新一轮智能手机增长浪潮。而随着4G的到来,移动互联网将成为更多商家争夺的营销平台,因为4G大大提升了传输速度,突破了以往的种种限制,为商家带来了更多的可能性。4、海量信息轰炸,让消费者更爱简洁的营销信息近期,Siegel+Gale发布了第四次年度《全球品牌简易指数》排行榜。其中阿尔迪排第一,亚马逊第二,谷歌第三。虽然谷歌失去了去年首位的位子,但其简洁的用户界面,依然受到了肯定。三星则因为Galaxy产品的简易争取到了排行榜的第八位,苹果则掉出前十,成为第19名。Siegel+Gale解释称,“结果源于对该品牌与业内同行相比,产品、服务、交互、以及沟通的简易/复杂程度”。从排行榜可以看出,这些上榜的品牌都是大家最喜欢使用的,都具有简洁的特征。事实上,面对当前市场的海量信息和广告,许多消费者已经开始产生视觉疲劳,很多时候他们更愿意选择一些简单的产品,而简洁的营销信息也更能打动他们,促使他们去购买。这个趋势已经被一些营销者应用到营销工作中,并取得了十分不错的效果。2014年,简洁的趋势将被更多商家沿用。5、传统外贸市场与新兴市场同具购买力第114届中国进出口商品交易会第一期已经结束了一段时间,但这次交易会上的交易情况依然是大家近期关注的焦点。传统欧美市场的回温让许多把重点从传统欧美市场向新兴市场转移的商家纷纷开始思考和调整外贸营销战略。新兴市场成交率的降低是因为当地购买力的下降,因为货币的贬值,因为竞争的白日化,但货币不会一直都是贬值,而竞争一直都很激烈,所以我们根本无法对某一个市场下绝对的判断。市场总是会一直波动的,因此聚焦伟业认为,企业没法掌控外贸市场的高低起伏,但可以决定在多几个海外市场开展营销推广。只有让自己的外贸市场遍布多个区域,才能减少来自不同市场波动的压力。接下来,传统市场和新兴市场两手抓会成为许多外贸商家进行海外推广的模式。6、图像+内容,让营销信息更靠前一直以来,图像更易在一个人的大脑中留下印象,也更能吸引一个人的眼球。纵观当前发展迅速的社交媒体网站,都有个共同特性,就是强调图像。从当下新闻媒体的网站页面也可以看到,大都是一张张大图,加上吸引人眼球的醒目的标题,这样的组合能吸引更多人去点击阅读。但这并不意味着文字失去了它的魅力,只是说,与图像想结合,能达到事半功倍的传播效果。而搜索引擎也更钟爱这种方式,能让营销的图像信息排名更靠前。聚焦伟业认为,图像+内容的方式,有利于企业的营销活动,必然成为未来的一大趋势。7、定向广告,实现精准营销广告也一直都是各大商家关注的核心,但广泛地投放广告,成本又高,取得的效果又不显著,让许多中小商家对广告望而却步。定向广告的出现,让许多商家看到了希望。这种利用浏览器的Cookies跟踪用户访问的网站,从而对用户定向投放其感兴趣的产品的相关广告,或是提醒用户浏览过的产品或服务的模式,大大提高了网站的转换率,提高了营销的精准度。目前,定向广告也已被各大商家应用于营销推广工作中,效果十分显著,有望成为未来的主流。以上的这几点都是2013年的网络营销大事件中的焦点,也将很大程度上影响着2014年的网络营销趋势。在网络营销领域已经积累了八年经验的聚焦伟业,一直很关注网络营销市场的变动,早早就洞悉2013年移动营销的趋势,并顺势于2013年重磅推出整合各种移动营销方式,并具备全终端设备支持,全球72种语言的网站建设,全后台打通,搜索引擎全面优化,全营销推广对接,全渠道入口推广等特点的全网营销系统。依据各界目前对2014年网络营销的预测,全网营销系统将是助力外贸企业开展网络营销的有效利器。未来,巨头的战争将愈演愈烈,谁能更早吃透移动互联网规则,并应用于自己的营销推广工作中,谁就能越早占据大份额的市场,赢得胜利。
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